Tarjetas de visita impresas en hule para el restaurante del mismo nombre.

Texturas de luces y sombras en Topkapi.

Instantáneas al otro lado del muro.

Restyling de la empresa informática Dominoplus. De momento tienen logo nuevo y en breve estranarán papelería y página web.

Estrategia y creación de la campaña 2009 del Atún Rojo y el Bonito del Norte con Eusko Label.

Estos pescados se capturan uno a uno. Sin usar redes ni técnicas pelágicas. Un pescador, una caña, cebo vivo y un azuelo. Si tienen hambre pican y si no a joderse. Un curro duro.
Para comunicar este mensaje hemos creado la experiencia de convertirse en un arrantzal y capturar, uno a uno, Bonitos del Norte y Atunes Rojos con Eusko Label que están sumergidos por internet.
¿Cómo? Navegando por la red.
Para capturarlos sólo hay que registrarse en pescadosunoauno.net y estar atento a la carta de navegación. Sólo el primero que lo encuentre y haga click en la frase lo capturará. El que más capture se llevará un mini ordenador portátil y sólo por registrarse podrás ganar un Ipod Touch y una camiseta. El ganador además, pondrá su nombre en el Gure Gogoa, un pesquero real.

Instantáneas robadas en algunas mezquitas turcas.

Creación y diseño de desigñ.es

Desigñ es la mejor selección de fotógrafos y diseñadores latinos. Un archivo en constante actualización donde inspirarse y recopilar lo mejor en diseño y fotografía del mundo latino. Si quieres ser uno de los seleccionados, sube tu portafolio o pieza de diseño gráfico, diseño industrial, fotografía, web, editorial, packaging o motion graphics.

Si tu pieza o portafolio no aparece publicado en unos días es que no ha sido seleccionado, pero no te desanimes ¿ok? Puedes enviar tantas piezas como quieras.

Creación de la campaña Tu Medio Litro de Aire para ALUMAFEL.

ESTRATEGIA
Comunicar que el lanzamiento del aireador Alaire de Alumafel.
¿Y qué es un aireador? te estarás preguntando. Entre tú yo y ahora que no nos oye el cliente, un aireador es una especie de rejilla que se coloca en el marco de la ventana y que sirve para renovar el aire de una vivienda. Lo serio del tema es que es obligatorio por ley que todas las ventanas instaladas en viviendas de obra nueva, lleven incorporado un aireador. No te acostarás sin saber una cosa más.

¿Qué hace un aireador?
Deja pasar una cantidad determinada de aire dependiendo de los metros de cada estancia, pero mantiene el nivel de confort evitando que entre el frío o el ruido de la calle. Tiene su cosa no creas. Así se renueva el aire de la vivienda.

Y ya que podemos renovar el aire de una vivienda, ¿por qué no intentamos un reto mayor, renovar el aire de la mayor vivienda: nuestro planeta?

CREATIVIDAD
Contactamos con el Ministerio de Medio Ambiente, Ecologistas en Acción y Troposfera.org para determinar cuál era el punto con el aire más puro y limpio de la Península. Según sus datos la zona de Monte Perdido en Huesca era en ese momento, la zona con los índices de contaminación del aire más bajos. Así que hasta allí nos fuimos a recogerlo.

Un equipo de montaña se desplazó con 2.750 tubos hasta la cumbre de Monte Perdido a 3.355 metros. Allí se recogieron y etiquetaron las 2.750 muestras de aire. Las muestras numerados de aire se enviaron a arquitectos y talleres de Alumafel en un mailing en el que, además de presentarles el aireador, se les invitaba a participar en el gran reto de renovar el aire del planeta entrando en www.tumediolitrodeaire.org.

El reto de renovar el aire del planeta se plasma en el site de la campaña donde el usuario puede marcar lugares donde le gusta respirar aire puro y compartirlos con el resto del mundo. Los usuarios pueden libremente marcar y dejar comentarios sobre sitios donde relajarse y respirar. También pueden denunciar lugares contaminantes y compartirlos con el resto del mundo. Todo gracias a la tecnología de Google Maps.

RESULTADOS
- Hasta el mes de febrero se han vendido 756 aireadores, un 36% sobre los objetivos previstos a los 6 meses del lanzamiento. Además, un total de 1.322 clientes se han interesado solicitando un presupuesto.
- La web corporativa alumafel.es ha visto aumentada sus visitas en un 173%.
- Por su parte, tumediolitrodeaire.org ha recibido unas 18.000 visitas al mes, consiguiendo el máximo pico de visitas el pasado mes de febrero con 19.327, coincidiendo con la salida del mailing.
- La ficha de producto ha sido descargada 3.480 veces. Es decir, algo más de un 19% de los visitantes de la web, se han interesado por el producto.
- La sección en formato DWG para arquitectos ha sido descargada 2.348 veces.
- El vídeo de "cómo se consiguieron las muestras de aire" ha sido visto 34.042 veces.
- 8.267 personas han dejado sus datos para participar en el sorteo de una de las 250 muestras de aire.

Además, la campaña ganó dos IMAN de plata en los premios nacionales de marketing directo e interactivo que FECEMD organiza cada año para premiar las mejores campañas de marketing.

Fotografías al viento.

Diseño de portadas para una historia de amor en sms.

Mucha nieve en la subida al collado de San Carlos. Jodida para las piernas pero preciosa para las fotos.

Una breve selección de momentos de mi último viaje por toda la costa atlántica de Marruecos. Momentazos y más en mi Flickr.

Elegancia y ese humito que gusta respirar de los buenos platos caseros. Así es el restaurante El Hule y así he intentado que sea su nueva imagen.

Creación y diseño de una de las campañas más bonitas que me hubiera gustado realizar y que al final no se hizo realidad. :-(

Se trataba de concienciar a la población sobre el diagnóstico de la fibromialgia. Al investigar la enfermedad uno se da cuenta de lo jodido que es vivir toda tu vida cansado, con constantes migrañas, dolor muscular, escalofríos o mareos. Pero es aún más jodido que tarden años en diagnosticarla. Los enfermos sufren la incompresión de los médicos y de la sociedad en general. Les vemos como vagos que están todo elía quejándose ya que, aparentemente, están bien.

La fibromialgia o síndrome de fátiga crónica no tiene cura y su diagnóstico se basa en el descarte progresivo de otras enfermedades.

Progenika es una empresa de diagnóstico genético que ha creado un chip que permite diagnosticar la enfermedad de una forma bastante fiable y, de la mano de las organizacione españolas de enfermos de fibromialgia, queríamos crear la campaña "ponemos nombre a tu enfermedad".

Con anuncios en medios generales, spot y la web www.sellamafibromialgia.org animábanos a calquiera que creyera sufrir la enfermedad a dejar sus datos. Con los datos recogidos en la web, Progenika eligiría a 10 para realizarles el diagnóstico genético. Los resultados se publicarían el 12 de mayo, día mundial de la lucha contra esta enfermedad.

Creación de la campaña de lanzamiento de LipoCHIP de Progenika,un chip de diagnóstico de la Hipercolesterolemia Familiar o HF.

Para que nos entendamos. Existen enfermos de colesterol que llevan una vida sana y cuidan su aimentación. Sin embargo siempre tienen el colesterol alto. Sus visitas al médico siempre acaban igual. "Pues igual hay que poner una dieta" o "vamos a probar quitando esto de la dieta". Pruebas y pruebas hasta que al final se descubre que tener el colesterol alto puede ser una enfermedad genética. Es lo que se llama HF.

LipoCHIP permite detectar y diagnosticar la HF con el ADN de una simple muestra de sangre o de saliva. Así se sabe a ciencia cierta si el paciente sufre del colesterol por mutaciones genéticas o por que abusa del chorizo y el tocino. ¡Ay oma qué rico!

Creación del mailing de lanzamiento de los nuevos calentadores termostáticos de Fagor.

¿Sabes eso de estar duchándote tan tranquilo y que de repente alguien abra un grifo y te congelas? Eso es precisamente lo que evitan los nuevos calentadores termostáticos de Fagor. Por fin se puede cantar en la ducha sin sustos, y nada mejor que hacerlor con un micrófono esponja ¿no?

Creación de la campaña de lanzamiento de la Cuenta MAX de Caja Laboral "Un tipo así tenía que ser de aquí".

1- objetivos de comunicación.

+ Comunicar el lanzamiento de la nueva cuenta Max de Caja Laboral, una cuenta de ahorro con un 5% T.A.E., sin comisiones y con total disponibilidad.
+ Posicionar a la cuenta MAX como la mejor cuenta de ahorro del País Vasco. En ese momento era la de mayor interés del mercado .
+ Reforzar la imagen de marca de Caja Laboral como la caja de ahorros "de aquí" (del País Vasco)
+ Conseguir el mayor número de aperturas de cuentas en los primeros tres meses, tiempo en el que el interés del 5% T.A.E. estaba vigente.

Exagerados, fanfarrones, chulos… los vascos siempre discutimos por ver quién paga la ronda de txikitos. Todos estos estereotipos, casi todos ciertos, forman el eje creativo de la campaña de lanzamiento de la Cuenta MAX de Caja Laboral para el País Vasco. En ese momento, la del mayor tipo de interés: un 5% TAE. Este interés de aupa lo reflejamos con otro gran tipo más chulo que Clemente.

2- solución de medios.

Para comunicar este gran tipo elegimos a otro gran tipo de la sociedad vasca, Andoni Aguirregomezkorta, actor protagonista de Vaya Semanita. (programa líder de humor en Euskadi)
Este tipo al que llamamos MAX para identificarlo fácilmente con el nombre de la cuenta, debía hacer el papel de un tipo de aquí. Ya sabes, esa fama de fanfarrones, exagerados, chulos… Un tipo tan exagerado como el tipo de interés de la cuenta (5%) que reflejara estos estereotipos vascos con humor y de una forma muy cercana al target.

Por todo ello la campaña “un tipo así tenía que ser de aquí”, contó con piezas que reflejaban este concepto en los diferentes medios. En prensa Max pagó el periódico "El Correo Español" y "El Diario Vasco" a todo el mundo durante un día.

El día escogido fue el sábado, uno de los días junto al domingo, en el que más prensa se lee y en el que las sucursales de la Caja están abiertas.

Se eligieron los dos periódicos de mayor difusión del País Vasco con un formato publicitario nunca antes utilizado en prensa nacional de pago. La acción contaba con todo el faldón inferior de la portada, la contraportada completa y la doble interior de portada y contraportada. 

El usuario sólo tenía que llevar el cupón que se encontraba en la contraportada a cualquier sucursal de Caja Laboral. Allí mismo se le entregaba en mano el importe total del periódico: 1,50 €

3- resultados.

+primer y único anunciante que consigue un formato de portada y contraportada en un periódico de pago. 
+ ir más allá de la publicidad convencional, pasar de "ésta la pago yo" a pagarlo de verdad
+ involucrar a clientes y no clientes de Caja Laboral en la campaña haciéndoles partícipes de una experiencia: Max Caja Laboral les pagó el periódico.
+ en Vizcaya, 7.459 personas accedieron a que Max le pagase el periódico, sobre una tirada de 91.964 ejemplares (un 8,1%)
+ el postest de la campaña indicó un recuerdo “top of mind” de la entidad financiera cercano a Ing Direct, por encima de La Caixa o BBVA. 
+ la campaña presenta la notoriedad espontánea más elevada hasta el momento entre todas las campañas de la Caja.
+130% de aperturas de cuentas sobre lo previsto 
+165% de incremento de saldos sobre lo previsto.

Cotilleando por el disco duro uno se encuentra con proyectos descartados. Como este para el diseñador Sinpatron.

Puestas de sol y más de 800 kilómetros por delante para fotografiar.

Lo que acabas de ver podría haber sido el nuevo logotipo de Sestao. Pero no. El ganador de concurso ha sido este diseño.

Lo de jugar con la "oh" de sorpresa es por el briefing. Querían que el nuevo logotipo reflejara el cambio que está experimentando la localidad. Algo sobre cómo sorprende ver la transformación de una ciudad industrial crecida a la sombra de Altos Hornos y la ría de Bilbao, en una ciudad de servicios.

En fin, otra vez será.

Paisajes y retratos sobre montañas y montañeros.

Dar una charla siempre es difícil. Dar una charla sobre viralidad e interactividad donde los asistentes interactuen, aún más. Y encima conseguir que cualquiera, asistentes o no, puedan participar y hacer participar a sus amigos no digamos.

La creación y el diseño de soy el que más sabe de marketing viral.com es lo que pretendía.

Creación del mailing "Una mirada apagada lo cambia todo"para LaPrairie y Perfumerías IF.

Estrategia:
Comunicar los beneficios del tratamiento para el contorno de ojos de La Prairie a los titulares de la tarjeta de Perfumerías IF.
Perfumerías IF es la cadena líder de perfumerías en España con más de 300 tiendas. La cadena cuenta con una tarjeta de fidelización propia, la tarjeta IF, que ofrece descuentos y promociones especiales a todos los clientes que la soliciten.
A lo largo del año, los titulares de la tarjeta reciben varios mailings en su domicilio con ofertas y descuentos como parte de la estrategia de fidelización.
Este mailing en concreto les presentaba el nuevo tratamiento para el contorno de ojos a base de caviar Skin Caviar La Prairie, un producto de alta cosmética que proporciona una luminosidad especial al contorno de ojos.
Como valor añadido se regaló una muestra del tratamiento sólo por acercarse a una perfumería if y un obsequio sorpresa por compra.
Los titulares de la tarjeta if a los que nos dirigimos eran mujeres menores de entre 35 y 50 años años que hubiesen consumido en los últimos tres meses productos de alta gama de tratamiento para el rostro.

Creatividad:
Con un mailing muy sencillo, sobre y carta, se quería comunicar al target lo importante de contar con una mirada luminosa.
Queríamos demostrar cómo una mirada apagada lo cambia todo, incluso la propia carta del mailing. Por ello la carta estaba “vacía”, sólo se veían los cupones de la promoción y un Jonson Box con el texto: “una mirada apagada lo cambia todo, incluso esta carta. Compruébalo leyendo esta carta en un lugar a oscuras”.
Al llevar la carta a un sitio oscuro se podía leer el texto donde se exponían todos los beneficios del producto.
El texto estaba impreso en una tinta especial que se carga cuando se expone a la luz y que brilla cuando se expone en un sitio oscuro. Para asegurarnos el éxito de la acción la carta se envío en un sobre transparente.

Resultados:
Resultados Cuantitativos:
- Un 27% de los titulares que recibieron el mail se acercaron a if para conseguir la muestra gratuita, y un 6% del total compró el nuevo tratamiento Skin Caviar de La Prairie.
Resultados Cualitativos:
- La interactividad de este envío lo hizo altamente memorable entre nuestro público objetivo y reforzó el posicionamiento de la marca como un producto

Creación del mailing de felicitación de navidad de Ros&Asociados.

Los clientes de la agencia se econtrarón un montón de pegatinas con esos regalos que no hacen ni ... gracia recibir. Que si la corbata de todos los años, las zapatillas de estar en casa, un pijama, etc. Una vez elegido el regalo que no querían recibir, sólo tenían que pegarlo en el tarjetón que les adjuntábamos en el mailing y dejarlo junto a los zapatos a los pies del árbol. Esperemos que la familia haya pillado el mensaje.

Diseño de varias láminas para decorar el interior de la Casa Palacio Sota.

Ilustraciones seleccionadas en el Encuentro Internacional de Ilustración Bilbao 2008 ink01.

En Euskadi los centros de idiomas Bai & By son los líderes en enseñanza de idiomas así que para el lanzamiento de Mondragon Lingua, un nuevo centro de idiomas que aspiraba a liderar el mercado, se presentó esta pieza para prensa. Como ves, si no lo conoces pincha por favor en el primer enlace, jugaba en el titular con su logotipo transformado en un adiós. No se atrevieron :-(

"Ugly fonts by Helvetica" es un homenaje personal a mi tipografía favorita por su 50º aniversario.Si quieres puedes descargarte los pósters en tamaño A3 pinchando en este enlace.

Retrato sorpresa frente a una típica "Brown House" holandesa.

Creación del vídeo corporativo de Alumafel. Lo puedes ver aquí.

Creación del mailing No confíes a ciegas para comunicar el lanzamiento de MCCGraphics.

Briefing:
Conseguir que agencias de publicidad y pymes probarán los servicios de mccgraphics: gestión de bbdd, impresión, personalización, manipulado, etc. en sus proyectos de comunicación y marketing directo.

Solución:
Que una agencia de publicidad o una pyme cambie su proveedor habitual de impresión y gestión de sus envíos de marketing directo es muy difícil debido a la falta de tiempo y de confianza. Para romper esa barrera se envío una caja con una linterna y una carta en la que sólo se podía leer "si te pidiéramos que confiaras a ciegas sólo te diríamos esto" junto con el logo, teléfono y web de la empresa. Al encender la linterna de luz ultravioleta podían leer la carta completa y ver con sus propios ojos por qué podían confiar en mccgraphics.

Resultados:
- El 35% llamó o envío un email para recibir la visita del comercial.
- De ese 35%, todos excepto uno, han encargado un presupuesto de prueba.
- Todas las llamadas realizadas a los no interesados están desvelando un gran interés por la impresión con tinta invisible.
- Las visitas a la web han aumentado en un 360% en el mes de salida de la campaña con respecto al mes anterior.

Esta campaña ha sido seleccionada en el número especial de la revista Estrategias Especial Creatividad: "Apostando por los jóvenes talentos".

"Nuevo calentado Compact Plus con el display LCD más grande del mercado".

Creación y diseño de logo e imagen corporativa de Miguel Toña.

Creación del mailing soluciones industriales de Alumafel.

Briefing:
Comunicar las soluciones industriales en aluminio de ALUMAFEL.S.A., a empresas del sector industrial con necesidades en aluminio para la elaboración de sus productos, desde fabricantes de coches hasta caldereros.

Solución:
No se trataba de comunicar que vendemos soluciones industriales, sino las soluciones industriales que cada cliente necesite. Para demostrarlo, el sobre tenía un espacio reservado para que cada cliente escribiera su necesidad industrial antes de abrirlo.
Al sacar el folleto se podía leer el mismo texto que el cliente había escrito en el sobre gracias a un calco oculto en su interior. Así, su necesidad y la solución ofrecida por ALUMAFEL S.A. era siempre la misma.

Resultados:
- De un total de 5.000 envíos un 12% llamó a la delegación de su zona para pedir más información.
- El área industrial de www.alumafel.es recibió 1.500 visitas más que el mes anterior al envío del mailing.

Autoretrato romano.

Creación de un anuncio para comunicar la financiación de BBVA en la compra de una segunda vivienda.

Creación del mailing ¿Mucha Tensión? para Kenzo y Perfumerías IF.

Estrategia:
A lo largo del año, los titulares de la tarjeta if reciben varios mailings con promociones y ofertas especiales. De esta forma se les induce a acudir a cualquiera de las más de 200 perfumerías de la cadena if repartidas por toda la península, convirtiéndose así la tarjeta y los mailings en una eficaz herramienta de fidelización.
Con este envío en concreto se quiso dar a conocer Kenzoki, el tratamiento alternativo que ofrece Kenzo y que procura sensaciones de bienestar y placer para rostro y cuerpo.
El valor añadido del mailing consistía en la invitación a una sesión de masaje Kenzoki de regalo, previa reserva. También se obsequiaba con un Dúo relajante Kenzoki por la compra de algún producto de la nueva línea.
Nos dirigíamos a titulares de la tarjeta if, tanto mujeres como hombres de entre 25 y 50 años a los que les guste sentirse bien y utilicen habitualmente tratamientos de cosmética y este tipo de productos relajantes.
Para 200 unidades, el presupuesto fue algo inferior a 3.000 euros.

Creatividad:
Como la gran novedad de este mailing residía en el obsequio que se ofrecía al destinatario (una sesión de masaje Kenzoki), la creatividad giró en torno a él.
Dentro de un elegante sobre en papel vegetal, se entreveía un folleto con el titular: "¿Mucha tensión?". Al sacar el folleto e intentar abrirlo, una goma elástica lo impedía. La única forma de cortar con la tensión era con unas tijeras, para poder abrir el folleto... y con un masaje Kenzoki.
En el interior del folleto, una carta personalizada invitaba al destinatario a liberarse de la tensión con un masaje de la mano de uno de los especialistas de Kenzoki. También se explicaba la oferta del Dúo Relajante y se incluían los cupones troquelados para los dos regalos especiales para titulares de if.

Resultados Cuantitativos y Cualitativos:
Un 38% de los cupones fue canjeado por el masaje Kenzoki, y un 11% de nuestro público compró algún producto de la línea Kenzoki.
Comunicamos el beneficio principal (reducción de la tensión y el estrés) de una forma tan palpable que conseguimos una fuerte identificación de la línea Kenzoki como línea relajante y antiestrés.

Retrato holandés de moquetas rojas, papel pintado y edificios imposibles.

Creación de las gráficas para anunciar el pago especial de la Tarjeta Eroski Red.

Creación de la campaña de lanzamiento de la nueva ventana de altas prestaciones de Alumafel.

Briefing:
Este año en España ha entrado en vigor el C.T.E., una normativa energética que obliga a los edificios de obra nueva a cumplir una serie de requisitos de ahorro energético. Las ventanas son un elemento clave ya que deben aislar el frío del exterior y preservar el calor del interior de una vivienda. Para ello ALUMAFEL.S.A lanzó la Vap, una nueva ventana especialmente indicada para zonas de mucho frío.

Solución:
Para comunicar a los arquitectos de las zonas más frías de España el lanzamiento de la VAP, utilizamos a Fulgencio Larrea, vecino de Aliaga (Teruel), el pueblo más frío de España según los datos del instituto meteorológico español. Fulgencio les envío una carta contándoles las virtudes de la ventana e invitándoles a entrar en www.haceunfrioquepela.com para conocer la ventana al detalle y para ganar un viaje a Aliaga. En la web, Fulgencio retaba a los visitantes a que le hicieran pasar frío para ganar el viaje. Ya fuera disparándole con un cañón de nieve o enviándole frentes borrascosos, era imposible hacerle pasar frío ya que estaba protegido por la VAP.

Resultados:
- Un 43% entró en www.haceunfrioquepela.com
- De ellos, el 26% intentó hacerle pasar frío y dejó sus datos para concursar.
- Y por supuesto, Laura Azcona García de Zaragoza ganó el fin de semana en la casa rural de Aliaga, el pueblo más frío de España.
- A día de hoy la página más visitada sigue siendo la de descarga de la ficha técnica de la VAP, con un total de 3.703 descargas.

"No es un bar. No es una cafetería. No es un pub. Tampoco es un restaurante. Pero es todo a la vez." Así es como Pepe, el dueño, describe eldelmedio, el nuevo local del casco viejo portugalujo.

Lo primero fue buscarle un nombre fácil para la gente. Eldelmedio se encuentra en la Calle del Medio de la Villa de Portugalete (Vizcaya) y además, está en el mismo medio de la calle, a mitad de la cuesta. Así que creo que no hace falta que te cuente más.

Luego hubo que diseñar el logotipo con esa mezcla de conceptos entre bar, pub, cafetería, restaurante, etc. Decorar el bar, diseñar camis para los camareros, tarjetas de cobro para los clientes,... Y ya de paso una sudadera para no pasar frío en invierno ;-)

Creación del mailing "Te costará despegarte".

Estrategia:
La empresa Alumafel abría sede en Canarias y buscaba reforzar su imagen en Málaga. Queríamos comunicar la oferta de Alumafel y sus valores de cercanía y servicio personalizado a prescriptores (arquitectos) y clientes (talleres de carpintería metálica) de estas zonas.
Por lo tanto,el objetivo principal era comunicar cercanía desde un primer momento.

Creatividad:
El envío consistía en una carpeta plastificada con el siguiente titular: "Ya estamos en Canarias", reforzado por el logotipo de Alumafel. Para abrirla había que hacer un gran esfuerzo, ya que la portada y la contraportada estaban adheridas con velcro. Cuando al fin se conseguía, nuestro público se encontraba con una vitola en la que seguía el titular: "y como ve, será difícil separarse de nosotros". Esta vitola sostenía los folletos sobre producto y valores de la empresa , verdaderos motivos por los que será difícil separarse de Alumafel. Así se conseguía el doble objetivo planteado: dar a conocer la presencia d la compañía y posicionarse como una empresa cercana a sus clientes (físicamente, cercana a sus necesidades...)
La campañá se adaptó para potenciar la presencia de Alumafel en Málaga, con un cambio en el titular: en portada: "cuando una compañía líder está tan cerca de usted", y en el interior: "cuesta separarse ¿verdad?".