Max account

Creación de la campaña de lanzamiento de la Cuenta MAX de Caja Laboral “Un tipo así tenía que ser de aquí”.

1- objetivos de comunicación.

+ Comunicar el lanzamiento de la nueva cuenta Max de Caja Laboral, una cuenta de ahorro con un 5% T.A.E., sin comisiones y con total disponibilidad.
+ Posicionar a la cuenta MAX como la mejor cuenta de ahorro del País Vasco. En ese momento era la de mayor interés del mercado .
+ Reforzar la imagen de marca de Caja Laboral como la caja de ahorros “de aquí” (del País Vasco)
+ Conseguir el mayor número de aperturas de cuentas en los primeros tres meses, tiempo en el que el interés del 5% T.A.E. estaba vigente.

Exagerados, fanfarrones, chulos… los vascos siempre discutimos por ver quién paga la ronda de txikitos. Todos estos estereotipos, casi todos ciertos, forman el eje creativo de la campaña de lanzamiento de la Cuenta MAX de Caja Laboral para el País Vasco. En ese momento, la del mayor tipo de interés: un 5% TAE. Este interés de aupa lo reflejamos con otro gran tipo más chulo que Clemente.

2- solución de medios.

Para comunicar este gran tipo elegimos a otro gran tipo de la sociedad vasca, Andoni Aguirregomezkorta, actor protagonista de Vaya Semanita. (programa líder de humor en Euskadi)
Este tipo al que llamamos MAX para identificarlo fácilmente con el nombre de la cuenta, debía hacer el papel de un tipo de aquí. Ya sabes, esa fama de fanfarrones, exagerados, chulos… Un tipo tan exagerado como el tipo de interés de la cuenta (5%) que reflejara estos estereotipos vascos con humor y de una forma muy cercana al target.

Por todo ello la campaña “un tipo así tenía que ser de aquí”, contó con piezas que reflejaban este concepto en los diferentes medios. En prensa Max pagó el periódico “El Correo Español” y “El Diario Vasco” a todo el mundo durante un día.

El día escogido fue el sábado, uno de los días junto al domingo, en el que más prensa se lee y en el que las sucursales de la Caja están abiertas.

Se eligieron los dos periódicos de mayor difusión del País Vasco con un formato publicitario nunca antes utilizado en prensa nacional de pago. La acción contaba con todo el faldón inferior de la portada, la contraportada completa y la doble interior de portada y contraportada.

El usuario sólo tenía que llevar el cupón que se encontraba en la contraportada a cualquier sucursal de Caja Laboral. Allí mismo se le entregaba en mano el importe total del periódico: 1,50 €

3- resultados.

+primer y único anunciante que consigue un formato de portada y contraportada en un periódico de pago.
+ ir más allá de la publicidad convencional, pasar de “ésta la pago yo” a pagarlo de verdad
+ involucrar a clientes y no clientes de Caja Laboral en la campaña haciéndoles partícipes de una experiencia: Max Caja Laboral les pagó el periódico.
+ en Vizcaya, 7.459 personas accedieron a que Max le pagase el periódico, sobre una tirada de 91.964 ejemplares (un 8,1%)
+ el postest de la campaña indicó un recuerdo “top of mind” de la entidad financiera cercano a Ing Direct, por encima de La Caixa o BBVA.
+ la campaña presenta la notoriedad espontánea más elevada hasta el momento entre todas las campañas de la Caja.
+130% de aperturas de cuentas sobre lo previsto
+165% de incremento de saldos sobre lo previsto.